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年销售额破10亿 Fendi宣布回归超高端

文章出处:安洁利发表时间:2015-12-22

目前,意大利奢侈品牌芬迪(Fendi)年销售额已经突破10亿欧元大关。受此影响,首席执行官Pietro Beccari近日宣布品牌将重回“超高端”定位。

今年是芬迪建立 90周年,品牌商标也由FENDI 改为 Fendi Roma。品牌经过重新定位,将在顶级奢侈品范畴首要突出手袋配饰和旗舰产品皮草。而Fendi 于去年 7月就在巴黎举办了首场名为“ Fashion furs ”的高级定制时装秀。公司还计划通过大力投资突出品牌的意大利血统,10月份时位于罗马纪念碑附近的新总部也正式启用了。

Pietro Beccari表示,重回“超高端”定位战略的另一个核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。Fendi 近来在欧洲、日本和美国先后开启线上销售。他表示如果线上销售人员能成功帮助一位顾客在线选购 Fendi商品的话,公司将支付这名员工与实体店相同的佣金。

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文章来源:中奢网

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